段永朝:新媒体与公共空间重塑的挑战
通信产业网|2022-04-29 00:00:00
作者:芦钱江来源:通信产业网

【通信产业网讯】在4月29日线上举行的“5G数字媒体论坛”上,苇草智酷创始合伙人,信息社会50人论坛执行主席段永朝,在主题为“新媒体与公共空间重塑的挑战”演讲中表示:“新媒体需要在认知、策略、行动上面对‘传受合一’的挑战”。

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段永朝从新媒体的三个发展维度、变革的核心以及三大技术/社会驱动力来回答了“传受合一”的问题,同时指出,新媒体最大的挑战在于如何适应媒体生产和内容消费的新趋势。

段永朝表示,媒介的变革带来了整个社会形态传播模式的变化,创造了大量的社会需求,海量的新媒体事件、舆情和营销内容导致媒介在公共空间领域塑造层面的责任在一定程度上被忽略,如何看待媒介在公共空间秩序营造的责任,已经成为重大课题。

在新媒体的技术和社会双重驱动力方面,段永朝表示,新媒体具备跨界、关联、可计算的核心特征,同时存在大规模并发与个性化定制相矛盾的核心挑战。

段永朝认为,媒介的内在机理正在发生深刻变化,传统媒介的二次营销理论模型至今依然有效,但内容生产已经从传统的封闭式创作变成开放、互动的新形态,内容生产也从串行模式变为并发模式,生产、传播和营销越来越同步,这就是“传受合一”。

段永朝表示,新媒体包含服务界面、运作平台、资源内核三大战略要素。服务界面,即多媒介受众接触点、全营销价值链、强黏着扩散面;运作平台,即生产/制作平台、交互/传播媒平台、营销平台;资源内核,即受众资源、内容资源、客户资源。

段永朝最后指出,面对“传受合一”,新媒体在策略与行动上需要有三个方面的转变:在认知上意识到新媒体瞬时并发的核心特征,以及碎片、聚合、涌现的特点;在策略上解决从无到有的“存在”问题,从有到优的“方法”问题以及从优到久的“机制”问题;在行动上,要围绕用户体验,设计媒介产品,围绕受众互动,设计媒介流程,围绕数据挖掘,设计反馈闭环。

“5G数字媒体论坛”由通信产业报全媒体主办,旨在探讨5G时代的媒体数字化发展与变革,解构电信媒体技术(TMT)融合下5G视频媒体发展路径,助推5G+媒体深度融合和5G媒体爆点到来。来自中国经济传媒协会、清华大学新闻学院、信息社会50人论坛领导专家做主旨发言,新华网、中国联通沃音乐公司、腾讯云、华为等有关专家做专题报告。


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